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Resumo

A crescente preocupação com os impactos ambientais decorrentes do uso de plásticos convencionais impulsionou o desenvolvimento de biomateriais sustentáveis como alternativas para reduzir a poluição e promover a economia circular. No entanto, sua aceitação comercial continua limitada pela falta de estratégias de marketing voltadas para comunicar sua proposta de valor e fortalecer seu posicionamento competitivo. O objetivo desta pesquisa foi desenvolver um modelo conceitual de marketing para a comercialização de sacolas biodegradáveis produzidas com amido de milho, consideradas um caso de aplicação no âmbito dos biomateriais sustentáveis. O estudo fundamentou-se em uma revisão sistemática integrativa da literatura, desenvolvida de acordo com as diretrizes PRISMA 2020 adaptadas para pesquisas conceituais. As evidências científicas foram coletadas em bases de dados internacionais especializadas, priorizando estudos sobre marketing sustentável, comportamento do consumidor, inovação, bioeconomia, economia circular e competitividade. Como principal resultado, propõe-se o Modelo Conceitual de Marketing para Biomateriais Sustentáveis (MCMBS), composto por seis dimensões estratégicas: valor ambiental percebido, valor funcional, valor econômico, confiança do mercado, estratégias de marketing e competitividade comercial. O modelo explica a interação entre esses componentes como fundamento para aumentar a aceitação, a diferenciação e o posicionamento dos biomateriais sustentáveis em mercados verdes. Conclui-se que a incorporação de estratégias de marketing constitui um fator determinante para facilitar a adoção comercial desses produtos e fortalecer sua competitividade, oferecendo um marco conceitual que poderá ser adaptado e validado empiricamente em futuras pesquisas sobre biomateriais sustentáveis e marketing.